平时习惯在乐天市场或海外电商网站以实惠价格购买“海外直邮”的化妆品、服装、保健品的各位，这里有一则可能令人感到震惊，但却非常重要的新闻。

大家是否知道，此前从海外购买1万日元以下的商品时，事实上是“不需要缴纳消费税”的？

实际上，这一可以说是“海外网购廉价之源”的机制，已朝着2028年4月废除的方向进入了调整阶段。随之而来的，是我们的购物习惯以及瞄准日本市场的海外企业战略，都将被迫发生根本性的逆转。

本次，我们将针对这一“1万日元以下免税措施”的调整，彻底解读其背景及未来预测。

1. 到底什么是“1万日元以下的免税措施”？
在目前的日本税制中，从海外进口商品时，只要“课税价格在1万日元以下（准确来说，是商品货款加上运费等合计金额在16,666日元以下等条件）”，就可以免除消费税和关税。这就是“小额进口货物免税制度”。

为什么会有这个制度？

过去，个人从海外进行小额购物的情况非常有限。考虑到海关对每一件小额商品都要严密计算税金并进行征收的繁琐程度（行政成本），当时判断“如果是1万日元以下，不如免税更有效率”。

2. 为什么现在要重新审视？
其背景在于跨境电商（越境EC）的爆发性普及。

财务省：令和8年度（2026年度）税制改正大纲
https://www.mof.go.jp/tax_policy/tax_reform/outline/fy2026/08taikou_04.html
※作为“关于进口物品消费税免税制度的调整”，明确记载了将从2028年（令和10年）4月1日起废除。

制度变更的3个理由：

1. 与国内企业的不公平： 在日本国内店铺买一件3,000日元的T恤要交300日元的消费税，但在海外网站买却不用交。这“10%的差价”，对国内零售店来说成了致命的不利因素。
2. 税收的流失： 随着电商的普及，成为免税对象的小额货物激增。政府无法再坐视本来应该征收的巨额消费税白白流失。
3. 平台课税机制的完善： 随着2025年4月开始实施数字服务平台课税，乐天和Amazon等平台方“自动代扣税金的机制”得以完善。这使得过去被视为难题的“行政成本”有望大幅降低。

3. 对海外企业（海外开店者）的巨大影响
这一调整，对于在乐天市场等平台上以“海外直邮”为武器展开业务的企业来说，可能意味着商业模式的崩塌，是极其沉重的打击。

① “涨价10%”还是“削减利润”的二选一

此前享受免税红利的海外店铺，2028年4月以后将自动承担10%的消费税。

• 转嫁价格： 如果售价提高10%，此前因“便宜”而选择购买的日本顾客就会流失。
• 削减利润： 如果维持原价，企业的利润将直接被削减10%。

② 禁止将超过1万日元的商品“拆分发货”的潜规则

过去，部分商家会利用一种“灰色技巧”，将例如2万日元的商品拆分成两个包裹发货，伪装成“1万日元以下的小包裹”来逃避税收。但随着平台课税的引入，订单的合计金额将变得透明，这种违规操作将不再通用。

③ 事务操作的复杂化

配合平台（如乐天）的系统升级，商家需要针对每件商品进行准确的税率设定和数据对接。无法应对这些繁琐操作的小规模海外卖家，可能被迫撤出日本市场。

4. 消费者动向预测：购物将如何改变？
我们消费者的行为，预计也将以2028年为界发生巨大的两极分化。


预测1：海外网购的“筛选”开始“
因为是海外所以便宜”的时代结束了。消费者不再仅仅比较价格，而是会更严苛地判断：“这个海外品牌，是否值得我多付10%的税金去购买？”

预测2：国内电商的“逆袭”与“再评价”
既然都要交10%的税，那么“配送快”、“售后安心”、“退货方便”的国内发货商品将更有优势。对于乐天市场内的日本国内店铺来说，这将是一股巨大的顺风。

预测3：实施前的“突击需求（囤货潮）”
2028年3月底，极有可能发生针对服装、保健品、化妆品等商品的“突击囤货”。特别是消耗品的保健品，或常年爱用的海外品牌产品，在2028年4月之前买够库存将是明智的选择。

■ 总结：面向2028年的商业提示