在进军日本市场、经过周密的市场调研和广告投入，好不容易商品才刚开始畅销之际——突然之间，自家的商品页面上出现了陌生的低价卖家进行“跟卖（抢夺购物车）”，或者出现了设计被整个照搬的仿冒品。

这是在电商市场刚刚取得成功的跨境企业，几乎必然会面临的“知识产权（IP）与风险管理”课题。今天，为了防止品牌价值受损并守护长期利润，我们将为您解说“商标规则的陷阱”以及“运营层面的防卫策略”。

1. 致命的盲点：日本商标制度“先申请主义”的陷阱
许多海外企业存在这样一个误解：即使在本国（如美国或中国等）已经注册了商标，但在日本国内，它并不会成为法律保护的对象。日本的商标法采用的是按申请顺序授予权利的“先申请主义（First-to-file）”。如果等到电商销量增长之后才开始考虑在日本注册商标，那就太迟了。一旦被恶意的第三方（如商标黄牛等）抢先注册了品牌名称，不仅会导致在平台上无法使用自家品牌名，最坏的情况下，还会陷入被判定为“侵犯商标权”而导致账号被封的荒谬境地。

【对策】： 在决定进军日本市场的阶段，与开设电商店铺同步，甚至更早一步向日本特许厅（专利商标局）提交商标申请，是必不可少的风险规避措施。

2. 善用各大平台的“品牌保护机制”
通过取得商标，您就可以利用各大电商平台提供的强有力的品牌保护计划了。

• Amazon平台的防卫： 必须进行“亚马逊品牌注册（Brand Registry）”。借此，作为品牌权利人可以正式驱逐跟卖卖家（恶意的Hijack），并牢牢守住商品详情页（A+页面）的编辑权限。
• 乐天市场・Yahoo!购物平台的防卫： 在这类商城型电商中，跟卖的风险虽然没有Amazon那么高，但“未经许可盗用图片和文案（山寨页面）”的情况频发。只要有商标权或著作权的证明，就可以向平台方申诉权利受到侵害，从而迅速让仿冒品页面被删除（下架）。

3. 在运营层面筑起“难以模仿的防波堤”
除了法律上的商标注册，在日常的电商运营中，有意识地拔高“让恶意商家无法模仿（难以跟卖）的门槛”也是非常重要的。

随附本土化的配件： 将外包装和说明书进行完美的日语本土化，并在商品图片中明确标示“附带日语保修卡”。借此，销售劣质海外直邮商品的商家，会因为规格的差异而难以进行跟卖。

明示“国内管理人”信息构筑法律壁垒： 如果商品是PSE（电气用品）或PSC产品，请在商品页面上堂堂正正地明示“贵公司的国内管理人”信息，或者记载已通过合格性检查的证明。对合规性的证明不仅是对消费者的强力吸引，更是无视法令的灰色仿冒商家最害怕的“被驱逐依据”。

■ 总结

在“PS国内管理人”，我们提供全方位的支持，从海外企业进军日本市场时的“承接PSE/PSC日本国内管理人”等合规应对，到提升品牌价值的“本土化落地页（LP）设计”，再到“日常的电商店铺代运营”。当您需要构建安全且坚如磐石的日本电商拓展运营体制时，请随时与我们联系咨询！